بينما شعارات الكفّار شعارات وقتية وخاصّة بمرحلة الكفر ؛ لأنّها متعلّقة بمن يؤمن بهبل والعزى وقد تحطمتا على أيدي المسلمين في فتح مكّة . والشعار الناجح هو الشعار الذي يتّصف بقلّة الألفاظ وباحتوائه على معنى كبير ، ولذا قال العلماء المتخصّصون في هذا الموضوع : « يجب أن يكون الشعار بسيطا بحيث يمكن فهمه ، سهلا بحيث يمكن تذكره ، وممتعا في تكراره ، ولما كان نجاح الشعار يعتمد على ترديده إلى حد كبير ، فمن الواجب أن تتوفّر فيه مواصفات الإيجاز والذكاء والأصالة » ، وقد ابتكر في علم الحديث شعار الشكل عوض شعار اللفظ ، مثل أن يجعل من يبيع المقص مقصا من الحديد فوق محل بيعه كما يجعل بائع الببغاوات طائر الببغاء داخل القفص أمام المحل . وقد يوضع شعار في قبال شعار آخر ؛ لأنّ الشعارات أيضا تتعارض وتتنافى ، كما أنّها أحيانا تتلاءم وتتوافق .